Liens commerciaux : Comment optimiser son ROI
Posted by angele@quamediagroup | Posted in ROI | Posted on 29-08-2009
Définition des liens commerciaux
Idéal pour lancer un produit ou mettre en avant des soldes, promotions ou produits de saisonnalité, les liens commerciaux, aussi appelés liens sponsorisés ou liens promotionnels, garantissent une présence des marques et / ou des produits sur la plus grande avenue marchande du monde : les moteurs de recherche.
Part des liens sponsorisés dans le marché du web marketing
Actuellement, les liens commerciaux représentent plus de 40% du marché publicitaire sur le Web, selon le Journal du Net. Pour Neteco, le marché des liens sponsorisés est estimé à 800 millions d’euros lorsque le secteur des bannières représente 510 M€, les annuaires 420 M€, l’affiliation 140 M€, l’emailing 130 M€, les comparateurs 90 M€ et enfin, le marketing mobile 20 M€.
Origines des liens promotionnels
Ce nouveau mode de publicité sur Internet est apparu pour la première fois en 1997 chez GoTo, inventeur du modèle économique. Société qui deviendra plus tard Overture, et par laquelle la solution sera démocratisée. En 2003, la technologie est rachetée par Yahoo! pour 1,6 milliards de $, mais l’envol de ce modèle publicitaire se fait lorsque Google l’intègre en 2003 à son programme publicitaire au CPC : AdWords.
Les principes de base des liens sponsorisés
